Wist je dat ruim de helft van alle consumenten het belangrijk vindt dat kleding duurzaam is? Of dat bijna een derde van alle Nederlanders dit jaar Valentijnsdag vierde? Niet? Dan ben je bij onze nieuwsbrief aan het juiste adres!
We houden je graag om de maand op de hoogte van de nieuwste onderzoeken, laatste whitepapers en interessante events. Zo weet je precies wat er speelt.
Schrijf je hier in
- Karel Slootman, Commercieel directeur
|
|
Goeiendag,
2025 gaat de boeken in als een jaar dat ons collectief heeft uitgedaagd. Oorlogen, (geo-)politieke spanningen en humanitaire tragedies vormen een treurige achtergrond waartegen we ons werk moeten doen. In een wereld waarin zekerheden steeds minder vanzelfsprekend worden, zijn nuance, begrip en verbinding tussen mensen belangrijker dan ooit...
Lees hieronder verder
|
|
|
Terugblik 2025 en vooruitblik 2026
|
|
|
Vervolg
Dat staat haaks op wat je zou verwachten van een wereld waarin de hoeveelheid data onmetelijke vormen aanneemt en onze collectieve intelligentie stevige hulp krijgt van kunstmatige intelligentie. Logisch dus dat we artificial intelligence hier niet ongenoemd laten. AI biedt kansen -onder andere voor sneller inzicht in doelgroepbehoeften, voor betere segmentatie, en voor het verfijnen van communicatie- en beleidsstrategieën.
Maar AI roept ook nieuwe vragen op: over privacy, verantwoordelijkheid en de rol van menselijke intuïtie naast algoritmische output en databetrouwbaarheid. Juist hier spelen wij als Motivaction een cruciale rol: in het cureren van data en bewaken van de juiste interpretatie van de correcte data. Omdat wij van mening zijn dat AI zo goed is als de data waarop het draait. Juist daar hebben we met onze jarenlange ervaring en grote hoeveelheid op waarden gebaseerde data een grote voorsprong; in het relevant maken van AI voor vraagstukken van onze opdrachtgevers. En altijd met onze onderzoekexperts als gewetensvolle 'eindredactie'.
Vooruitkijkend naar 2026 blijven we investeren in onze medewerkers omdat de combinatie van onderzoeksvakmanschap, contextuele sensitiviteit, adviesvaardigheden en technologie, ons blijft voorzien in diepgaand inzicht in wat mensen beweegt. En hiermee blijven wij onze opdrachtgevers in de diverse markten verder helpen. Want achter elk datapunt schuilt nog steeds een mens: met hoop en ideeën voor de toekomst.
Namens heel Motivaction wensen we je een heel gelukkig en gezond 2026 toe!
|
|
|
Duurzaam? Ja graag. Maar wel makkelijk en betaalbaar
Veel Nederlanders willen best duurzamer leven: ze kopen minder nieuwe kleding, kiezen vaker voor milieuvriendelijke producten en pakken soms de trein.
De monitor Duurzaam Leven, uitgevoerd in opdracht van Milieu Centraal, laat zien dat mensen vooral voor duurzaam kiezen als het makkelijk en betaalbaar is, zichtbaar voordeel oplevert en past bij hun leefstijl en overtuigingen.
Hoe maak je die duurzame keuzes dan bereikbaar voor meer mensen, ook buiten de grote steden en bij lagere inkomens? Het onderzoek geeft richting: sluit aan bij wat mensen wél willen, maak duurzame keuzes aantrekkelijk door in te zetten op gemak en betaalbaarheid, en houd rekening met verschillen in leefstijl.
Wil je meer informatie over de Monitor Duurzaam Leven?
|
|
|
Feestdagenmonitor Sinterklaasrapport
Pakjesavond staat voor de deur. Maar hoe leeft het feest eigenlijk nog onder consumenten? Uit onze Feestdagenmonitor van 2024-2025 blijkt: minder Nederlanders vieren Sinterklaas en er wordt minder uitgegeven aan cadeaus en snoepgoed met Sinterklaasthema. Wat wordt er dan wel gemiddeld uitgegeven en waar aan?
Ontdek dit en meer in de Feestdagenmonitor Sinterklaas. Relevant voor marketeers, merken en retailers die hun decembercampagnes, timing en boodschap willen aanscherpen op echt consumentengedrag.
|
|
|
Financiële voordelen kantelen de publieke opinie rond windmolens
|
|
|
Windturbines op land zijn omstreden, zeker als ze dicht bij huis staan. Gevraagd naar een windpark in de buurt is 35% (zeer) negatief, 39% neutraal en 26% positief. Maar zodra bewoners concreet mogen meeprofiteren, kleuren de cijfers groener en groeit de steun voor windparken.
Meer weten over het draagvlak voor windturbines?
|
|
|
|
Waarom winkelen we anders in november en december?
|
|
|
|
|
In de laatste maanden van het jaar verandert ons gedrag in razend tempo. We kopen meer, denken minder rationeel na en laten ons sneller verleiden door deals en deadlines. Maar waarom eigenlijk?
In onze derde partnerpublicatie in Adformatie duiken we in het consumentengedrag tijdens de feestdagen. Inclusief data uit passantentellingen van RMC. We geven antwoord op vragen als:
- Wat triggert consumenten in deze periode?
- Waarom werkt urgentie zo goed in december?
- Hoe spelen merken hier slim op in?
Benieuwd naar deze bevindingen?
|
|
|
Onderzoeksrapport Vertrouwen in de Journalistiek 2025
Vertrouwen in het nieuws staat al jaren onder druk, maar het beeld is genuanceerder dan vaak gedacht.
Uit het onderzoek Vertrouwen in de Journalistiek 2025 blijkt dat het vertrouwen in nieuws zich, na een scherpe daling tussen 2021 en 2022, inmiddels heeft gestabiliseerd en zelfs licht is gestegen. Tegelijkertijd groeit het aantal Nederlanders dat nieuws actief controleert, in plaats van het vanzelfsprekend aan te nemen. Het mediapubliek wordt kritischer en daarmee ook veeleisender.
Het onderzoek laat zien wat deze ontwikkeling betekent voor journalistiek, media, beleid en onderwijs.
Wil je alle resultaten zien?
|
|
|
Van data tot magie: hoe carré haar publiek én potentieel herontdekte
Koninklijk Theater Carré is een begrip aan de Amstel. Maar hoe blijf je relevant voor nieuwe, meer diverse doelgroepen?
Voor het iconische Carré doorliepen we een meerdelig onderzoekstraject: dataverrijking met Mentality-profielen, selectie van vier kerndoelgroepen, een gebiedsanalyse van Amsterdam, een doelgroepenhandboek met persona's en laddering-onderzoek naar het merkverhaal van Carré.
Carré koos daarmee de volle route: van data tot merkessentie. Maar ook wie kleiner begint, kan al een stevige stap zetten richting relevantere programmering en beter bereik van nieuwe doelgroepen.
Meer voorbeelden zien?
Bekijk ook de cases van Ace & Tate en de Koninklijke Bibliotheek
|
|
|
Feestdagen: zen of zenuwslopend
December is begonnen, de maand van volle agenda's, hoge verwachtingen en half mislukte ovenschotels.
In onze nieuwste Substack-editie schuiven we tijdens de feestdagen aan bij de kerstdis. We volgen zes heel verschillende huishoudens en laten zien hoe iedereen op z'n eigen manier probeert probeert er iets van te maken.
Ook interessant: in onze vorige editie hadden we het over kleding. Wie haalt met de feestdagen alle toeters en bellen uit de kast en wie houdt het bij een sober pak?
Nieuwsgierig? Meld je gratis aan en ontvang alle edities direct in je inbox. Best wel een leuk kerstcadeau aan jezelf.
|
|
|
Feestdagen & inclusie: hoe vieren we samen?
Ben je al bekend met onze podcast?
Dit is alweer het tweede seizoen en de vierde aflevering van Uitgezocht, de podcast van Motivaction waarin we duiken in de trends, inzichten en gedragingen van de Nederlandse consument.
In deze aflevering praten we met onze D&I-expert André Kamphuis over de aankomende feestdagen: hoe verschillende groepen in Nederland die beleven, welke kansen er liggen voor organisaties en hoe we met communicatie écht inclusief kunnen zijn.
Luister de podcast hier
|
|
|
